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玩具最大的消费市场是美国和欧洲，国内80%的玩具出口到欧美国家。以批发订单为主，占到销量的68%；零售订单为辅，占到销量的32%。
过去几年，跨境电商类目中，玩具行业的订单量呈现出激增的状态，2016年的订单量是2015年的5倍。其中毛绒公仔增长3倍，手办玩具增长4.2倍。细分类目中，新奇特玩具占比28%，热门**周边玩具占比18%，手办玩具占比12%。
从订单来源国家和市场看，美国占比42%，英国占比27%，澳大利亚占比12%，加拿大占比8%，荷兰占比4%，日本占比3%，法国占比2%，智力占比1%，新西兰占比1%。
入驻玩具类目的难题《亚马逊选品数据库，寻找潜力市场产品》
1、每年节假日玩具类目会进入分类审核，因为节假日是玩具类目的旺季，为了保证消费者的购物体验，也反应出这个类目对于产品安全、质量等要求严格。
2、节假日玩具类目必须是FBA发货。
3、玩具大部分是公模产品，虽说此类目产品需求量大，但是在毫无玩具产品流量基础的情况下，是很考验运营能力。
4、玩具类目是火热类目，再加上是公模，所以跟卖现象很严重，私模成本高。
机会和风险总是并存的，利益越大冒的风险就越大，玩具类目还没有红到发紫，如果你有优质的供应商真的可以小试。
中国是世界最大的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过，尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多，但实际上，这不多的企业在产品细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。因此，想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。
目前国内玩具车市场形势如何，《中外玩具制造》这本国内玩具业权威的行业媒体，每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查，综合这本杂志的调查和市况进行分析，电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征：
四驱车和小型遥控电动玩具车 ——这两款玩具产品一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内首家玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场营销方面做得十分成功，其显著特点是通过动漫影片的播出，推动相关玩具产品的销售。另外，该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销，如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。
电动汽车玩具模型——由于国内汽车市场销售极其畅旺，也带动按真车比例造成的玩具车模型市场十分兴旺。
玩具电动火车——电动火车如按海关出口商品编码是单列产品，这类产品 2008年出口相当畅旺，全年出口达4334万美元，同比增长160%。
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