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概念：是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客（百度百科）
任何资源一提到整合，都有如下几个优势：
1.渠道广泛，这个不多说，资源多，渠道多。
2.效果显著，理由同上
3.资源节约，整合多种资源后，可避免一定的重复性浪费
4.提升自身实力。
例子：1.腾讯，原本只做即使通讯，现在QQ已经集成了，通讯，游戏，博客，购物等多种方式，腾讯也发展很快。
举例说明信息资源整体化化建设的重要意义？
“三流”的一体化整合
首先，任何一笔电子商务交易都必不可少的包含这“三流”。它们时刻同在，互为因果。好像复调音乐，三条旋律主线相互缠绕追逐彼此，高潮过后揉为一点。任何一个交易者在完成一笔交易之前必然同这“三流”打完了交道。其次，信息技术的不断进步、物流系统效率的不断提高为这“三流”的一体化整合创造了条件。三者之间在这个大环境下有效互动构成了一个完整的电子商务模型：信息流是模型的肉体，是资金流和物流的基础；资金流和物流是模型的血液，是信息流的结果。
例如，电子商务物流平台可分为两部分：物流实体网络和物流信息网络。前者指由物流企业、物流设施、交通工具、交通枢纽等在地理集团上的合理布局而形成的网络；后者指物流企业、制造企业和商业企业通过Internet等现代通信手段把上述实体物流体系连接而成共享信息网，并借助该信息网实现运输工具和线路的高效调配与安排。这之中物流资源以信息资源的形式得到了整合，提高了利用率和运行效率。
所以，信息流平台除了本身就包含有价值的信息以外，它更大的价值还在于使物流平台、资金流平台得以良好运转。三个平台中，信息流平台具有基础性和导向性的作用。
三个平台及其相互关系共同构成了电子商务运作的一体架构。举例说明，A企业与B企业经过商谈达成一笔供货协议，确定了商品价格、数量、供货时间与地点等相关条款。B企业接下来通过物流平台向A企业发送货物，这其中包括包装、装卸搬运、仓储和运输等环节与活动。再接下来就由A企业通过资金流平台向B企业支付货款，这其中包括两家企业代理银行之间的转账结算过程。A企业、B企业、A企业的银行和B企业的银行自始至终都在信息流中彼此互动，直到两家企业的交易完成：A企业拿到购买的货物，B企业收到销售货款。很显然，物流和资金流在运作的同时，信息流也在积极发挥着作用，否则物流与资金流与无从谈起。
所以，在电子商务活交易中，资金流是条件，信息流是手段，物流是过程。这一切都是为了企业和企业链满足最终客户的需要而形成的。
在人类社会已进入信息时代的今天，信息资源在经济社会发展中扮演着愈益重要的角色。开发利用信息资源的意义在于：通过不断采用现代信息技术装备国民经济各部门和社会各领域，可以有效减少物质与能量的消耗，扩大物质与能量的作用，从而极大地提高社会劳动生产率，有利于实现国民经济的可持续发展。
信息资源已成为当今社会的核心资源。信息时代的到来，使包括资料、数据、技术、消息、信誉、形象等在内的信息资源作为一种重要的生产要素和无形资产，在财富创造中的作用越来越大。不仅如此，信息还为实现供需双方的有效对接搭建了平台。企业通过互联网获得全球的市场信息，包括技术、产品、需求等，使新产品的开发从掌握市场信息、确定产品概念到开发、设计、制造同步进行，大大缩短了开发周期，提高了企业的竞争力。
信息资源的开发利用，可有效降低社会的运营成本。信息资源是整合其他资源的资源。在信息时代，人们的经济活动基本上是围绕信息展开的，信息流引导物流和资金流朝着合理的方向运动，使物流和资金流变得更加精准，使社会资源得到最大限度的节约和合理运用。企业可直接在互联网的虚拟市场上获得用户需求的信息，再进行规模化定制，减少库存甚至保持零库存，满足用户多样化、个性化的需要。通过信息资源的利用，还可降低市场调研成本，避免或降低由于信息不对称所造成的预测失误风险，使企业和消费者都从中受益。
充分开发和利用信息资源，可以最大程度地消除数字鸿沟。今天，信息已日益成为国家和个人生存与发展的最重要的资源和资产，是信息社会重要的生产条件。但新的电信技术带来的信息文明正在加速社会的贫富分化，进而形成数字鸿沟。数字鸿沟是在全球信息化进程中，不同国家、地区、行业、企业、人群之间由于对信息、网络技术发展与应用的程度不同以及创新能力的差别所造成的“信息落差”、“知识分隔”和“贫富分化”。信息贫困作为21世纪的新型贫困，既是生活贫困的重要原因，也是生活贫困导致的结果。因此，通过国民经济信息化，特别是通过普及电信服务，为低收入者构筑平等获取信息的平台，将数字鸿沟变为数字机遇，有利于促进社会公平，进而逐步实现社会主义共同富裕的目标。
积极开发利用信息资源
薛铭洁
信息技术、信息网络和信息资源的综合开发和利用，为发展中国家发挥后发优势、实现跨越式发展提供了前所未有的机遇。近年来，我国信息产业之所以能以2—3倍于GDP的增长速度持续快速发展，一个重要原因就是得益于信息技术、信息网络和信息资源开发利用的迅速发展。
但与国际先进水平相比，目前我国的信息产业依然比较落后，特别是信息服务业发展不足，在信息资源开发利用方面还存在一些亟待解决的问题。首先，对信息开发利用的认识不一，重视不够。对信息化认识不够、学习不够、研究不够、建设不够。其次，信息资源开发利用的基础薄弱，市场机制有待完善。如计算机、宽带网络普及程度还较低，信息技术人才短缺，信息资源收集、加工和整理工作不够规范，各个平台之间不能互联互通，“有路无车”现象、“信息孤岛”效应导致资源严重浪费，政府部门信息化建设滞后，等等。第三，信息资源开发利用管理体制不够完善，如网上信息的知识产权保护制度尚未健全、信息资料的有偿使用机制还不完善、信息资源的公益性开发利用有待加强等。这些问题的存在，制约着个人、企业和政府等对信息资源开发利用的深度和广度，进而阻碍着经济社会的持续快速发展和整体竞争力的提高。
为了应对经济全球化条件下的激烈竞争，加快全面建设小康社会的步伐，须使我国信息资源的开发利用实现跨越式发展。为此，首先，树立与信息时代相适应的思想观念和思维方式。重视信息资源的开发，把深入开发利用信息资源作为每个人、每个单位的日常工作；大力培养信息人才，并培养大众对现代信息技术和信息资源的需求，提高其利用信息资源的素质和能力。其次，借鉴世界各国在信息资源开发利用方面的经验，充分利用信息技术所带来的发展契机，积极开发具有自主知识产权的信息产品、信息资源，并通过各种政策措施刺激信息产品和服务的消费，使信息产品和服务成为居民新的消费热点。第三，完善基础设施，加快建立完整的国家、机构、企业和个人信息数据库，克服信息资源的开发和利用大大落后于网络建设速度的状况，大力发展电子商务、电子政务，进一步发展金关、金税、金卡、金盾等重大信息化工程。
制胜国际竞争的法宝
林跃勤
“知己知彼，百战不殆”，这是《孙子兵法》关于信息对于克敌制胜重要性的精辟概括。在信息时代，信息的作用已大大超过以往，信息资源已经成为与资金、能源、原材料同等重要的战略资源，成为经济全球化背景下国际竞争的重点。谁能在信息资源的开发利用方面占有优势，谁就能更快地增强自身的经济实力和综合国力，进而在国际竞争中掌握主动权。
我国信息化建设起步较晚，对信息资源的开发和管理水平还比较低。由于信息缺失和不对称，对国际市场耳不聪、目不明的状况使我国企业经常错失贸易和合作机会。目前，跨国公司通过广泛运用电子商务实现其在全球范围的资源配置和规范化管理。2005年，预计跨国公司通过因特网购买商品和服务的贸易额占国际贸易的比重将达到30％左右。为适应国际市场竞争的新趋势，我国企业要成功地“走出去”，更好地开拓国际市场，全面提升国际竞争力，就须花大力气提高信息资源的开发利用水平。
推进信息资源的开发利用是一项复杂的系统工程，需要政府和企业的共同努力。首先，应结合现代企业制度建设，推进制度创新、机制创新、管理创新和技术创新，消除制约信息资源开发利用的不利因素，为企业信息化建设和国际化经营创造良好的环境。政府应通过政策、人才、资金等各方面的支持，鼓励和引导企业、组织和整个社会的信息化建设，支持企业单位实施ERP（企业资源计划）等信息技术系统，对生产经营全过程实施事前、事中、事后管理与控制，提高其现代化生产管理水平。积极支持企业实施国际化战略，帮助企业获得ISO9000质量管理体系、ISO14000环境管理体系等认证，使之更顺利地进入国际市场，打造与国际接轨的电子商务平台。第二，在继续扩大对外商品贸易规模的同时，大力改善贸易结构，扩大国际贸易业务范围。特别是应大力发展以信息化为基础的服务贸易，国际第三方物流，转口、转运业务，信息、技术服务业务，使我国逐渐成为周边经济体的国际采购中心、国际货物调配中心、转口贸易中心和信息服务中心。第三，建设学习型、创新型、信息型和国际型企业组织，培养大批精通国际贸易、网络知识和外语的国际化、信息化复合人才。
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