网上科普有关“文案素材是什么意思?如何积累文案素材”话题很是火热，小编也是针对文案素材是什么意思?如何积累文案素材寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
快手小店商品素材什么意思
快手小店商品素材就是货品的款式，内容，加以整理出来的文案。
素材，指的是作者从现实生活中搜集到的、未经整理加工的、感性的、分散的原始材料。这些材料并不能都写入文章之中。但是，这种生活“素材”，如果经过作者的集中、提炼、加工和改造，并写入作品之后，即成为“题材”了。引证解释1.文学、艺术创作的原始材料。即未经提炼和加工的实际生活现象。《自序》：“在颠沛流离的生活中摄取的素材，有的转化为其它素材，以另外的形式出现。”秦牧《艺海拾贝核心》：“如果思想水平低下，即使有一定的生活素材，即使有一定的写作技巧，也没法写出好作品。”如何积累文案素材？建议，针对以下五个方面进行素材的积累：
词&句
之前我做广告文案时专门有一个本子记录常用词汇，包括网络流行语、关联词、同音词、反义词、机关公文常用词汇、成语，甚至最新的**、电视剧名称。
如果接到某行业的客户，还会特别记录一些行业专有词汇。
建议你们也准备一个词汇本，专门记录和你工作相关的词句素材。
图&形
对于常做PPT又不会设计软件的我来说，运用漂亮的和PPT中自制的图形来完成可以解决不少问题。
另外，PPT色彩搭配也是门学问，豆瓣和微博都经常看见色彩搭配的po图，把这些颜色在PS里吸出来，记下RGB数值，在PPT里插入方块并输入色值就可以得到这些色块，放到PPT里备用，需要做什么方案时根据客户需求或方案主题来选择配色，快捷方便：
框架&模型
写方案和报告最重要的就是架构，便于阅读者和聆听者理解，所以思路清晰是第一要素，如果能够运用已有模型，一方面显得专业，另一方面也便于撰写者迅速找到脉络，开始动笔。
比如MECE分析架构，五力、3C、4P、5W1H、SWOT、质量管理的戴明环PDCA
PPT模板
这个模板指的是设计上的，区别于上述的模型。
虽然公司有固定的模板，但我仍然喜欢在一些内部PPT中使用自己做的模板，可以根据内容自由发挥。提前做好几套模板，有助于接到任务后迅速完成，不用在PPT设计上耽误时间。
这些模板都很简单，只需在某个元素上做些文章，就令整个PPT看起来更高端大气上档次。
不要放弃任何一个好看的设计。目前我参考最多的就是网站设计、画册设计，把这些都应用到自己的PPT中，让不会设计软件的你也可以做出高大上的PPT。
音乐
音乐，对的，你没看错。写方案、文案是需要专属音乐的，它可以让你暂时与世隔绝，一个人在熟悉的环境下整理思路，完成写作。音乐一响，整个人沉下去，身旁一切事物变灰，变模糊，整个空间只有一个你、电脑和键盘。无论你身在何处，只要还是那些熟悉的音乐，你就可以立刻回归到熟悉的思路当中。
文案策划，和素材专员是做什么的呢？文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业文案策划(2张)。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。[1]例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。[1]需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。一、文案策划岗位主要职责如下：1、能够完成项目文案撰写；2、主动跟进项目工程进度，收集并整理相关资料；3、配合公司品牌部分文案撰写；4、参与项目创意策略讨论，提出建议；5、参与项目的创意讨论，提出合理化的创意观点；6、配合上级完成相关创意的文字表现工作；7、主动收集其它广告公司的优秀广告作品；8、配合上级进行区域竞品的广告表现分析；9、完成领导布置的其它工作内容。二、素材专员工作相对简单，协助收集素材即可其实制作素材的技巧和其他品类也没有太大差别啦。
最主要的几个技巧：
1、素材要清晰
2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点
3、素材、文案、产品风格要一致
4、差异化
我主要从2、3、4三个点来讲一讲，既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。
我总共挑选了两件产品，分别是“黑科技电动掏耳器”（上个月爆款产品）以及“免拆洗纱窗清洁刷”（短期爆款）。
小众品类大多生存周期不长，这也是小众品类一大特点。
数据来源于：DataEye-EDX
数据来源于：DataEye-EDX
如上图，两件产品的销量都过了十万，算是小众产品中比较有代表性的了。
亮点1、文案
“黑科技掏耳勺”文案参考下图：
文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。
69是产品是广告主想要体现出的价格，用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”，刺激消费者的消费欲望。
“电动”体现的是产品的主要功能，也就是“黑科技”所在，相比一般地棉签，这款掏耳勺的亮点就在于“电动”，并且实用性和效果都要强于棉签，在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。
数据来源于：DataEye-EDX
“免拆洗纱窗清洁刷”文案参考下图：
文案提及的产品亮点主要有“29.9买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。
和掏耳勺同样的。
文案中用29.9元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。
而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。
数据来源于：DataEye-EDX
2、素材
“黑科技掏耳勺”素材参考下图：
“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图：
从上面两则素材中可以看出，两者虽然素材内容和形式都不一样，但想要表达出的内容确实一致的。
那就是体现出产品的功能以及亮点。
一件产品能够做什么？以及消费者为什么购买它？
广告若能体现出产品的亮点，而亮点又符合消费者的需求，自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚，如何能让消费者知道自己需求该产品呢？
风格
由于清洁刷的素材主要以短视频为主，因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。
颜色、文字结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。
如何能判断风格是否一致？主要看整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来，可以给局外人评审一下，他人的第一印象感觉是否有不协调之处？有则优化。
图中的图文搭配无割裂感，统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色，搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。
对比另一则男装的广告素材，如下图：
有比较明显的割裂感，左右背景色不一致，而文案的颜色与背景色搭配不协调。
文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比，肯定是后者的吸引力更强一些。
差异
虽然小众品类竞争不算太大，但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现，或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。
前期选品的时候要考虑到同类竞品存在的情况。比如借由DataEye-EDX平台搜索一下有无竞品已经再投。
而如果是上架有一段时间了，有商家跟品的话，同样可以通过这种方法，去查看竞品的投放情况。
查看竞品的目的是为了收集其信息。一旦自身的签收率等数据有所下降，就要警惕了，就要着手开始优化投放了。
这个时候讲究的就是差异化。
很多商家懒得很，跟品跟一样的，素材抄一样，就连文案都一样的。这个时候，同质化的广告之间就存在直接地激烈地竞争关系。
此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道，将自身的广告差异化于竞品，这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。
就好比一堆天鹅里有只鸭子，就算长得丑那也是鸭立鹅群，显眼的很。
关于“文案素材是什么意思?如何积累文案素材”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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