文案素材是什么意思-如何积累文案素材

网上科普有关“文案素材是什么意思?如何积累文案素材”话题很是火热,小编也是针对文案素材是什么意思?如何积累文案素材寻找了一些与之相关的一些信息进行分析,如果能碰巧解决你现在面临...

网上科普有关“文案素材是什么意思?如何积累文案素材”话题很是火热,小编也是针对文案素材是什么意思?如何积累文案素材寻找了一些与之相关的一些信息进行分析,如果能碰巧解决你现在面临的问题,希望能够帮助到您。

快手小店商品素材什么意思

快手小店商品素材就是货品的款式,内容,加以整理出来的文案。

素材,指的是作者从现实生活中搜集到的、未经整理加工的、感性的、分散的原始材料。这些材料并不能都写入文章之中。但是,这种生活“素材”,如果经过作者的集中、提炼、加工和改造,并写入作品之后,即成为“题材”了。引证解释1.文学、艺术创作的原始材料。即未经提炼和加工的实际生活现象。《自序》:“在颠沛流离的生活中摄取的素材,有的转化为其它素材,以另外的形式出现。”秦牧《艺海拾贝核心》:“如果思想水平低下,即使有一定的生活素材,即使有一定的写作技巧,也没法写出好作品。”如何积累文案素材?

建议,针对以下五个方面进行素材的积累:

词&句

之前我做广告文案时专门有一个本子记录常用词汇,包括网络流行语、关联词、同音词、反义词、机关公文常用词汇、成语,甚至最新的**、电视剧名称。

如果接到某行业的客户,还会特别记录一些行业专有词汇。

建议你们也准备一个词汇本,专门记录和你工作相关的词句素材。

图&形

对于常做PPT又不会设计软件的我来说,运用漂亮的和PPT中自制的图形来完成可以解决不少问题。

另外,PPT色彩搭配也是门学问,豆瓣和微博都经常看见色彩搭配的po图,把这些颜色在PS里吸出来,记下RGB数值,在PPT里插入方块并输入色值就可以得到这些色块,放到PPT里备用,需要做什么方案时根据客户需求或方案主题来选择配色,快捷方便:

框架&模型

写方案和报告最重要的就是架构,便于阅读者和聆听者理解,所以思路清晰是第一要素,如果能够运用已有模型,一方面显得专业,另一方面也便于撰写者迅速找到脉络,开始动笔。

比如MECE分析架构,五力、3C、4P、5W1H、SWOT、质量管理的戴明环PDCA

PPT模板

这个模板指的是设计上的,区别于上述的模型。

虽然公司有固定的模板,但我仍然喜欢在一些内部PPT中使用自己做的模板,可以根据内容自由发挥。提前做好几套模板,有助于接到任务后迅速完成,不用在PPT设计上耽误时间。

这些模板都很简单,只需在某个元素上做些文章,就令整个PPT看起来更高端大气上档次。

不要放弃任何一个好看的设计。目前我参考最多的就是网站设计、画册设计,把这些都应用到自己的PPT中,让不会设计软件的你也可以做出高大上的PPT。

音乐

音乐,对的,你没看错。写方案、文案是需要专属音乐的,它可以让你暂时与世隔绝,一个人在熟悉的环境下整理思路,完成写作。音乐一响,整个人沉下去,身旁一切事物变灰,变模糊,整个空间只有一个你、电脑和键盘。无论你身在何处,只要还是那些熟悉的音乐,你就可以立刻回归到熟悉的思路当中。

文案策划,和素材专员是做什么的呢?文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业文案策划(2张)。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。[1]例如:广告文案:影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案:企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。[1]需要特别注意的是:策划绝不是点子、创意、想法,这只是策划的一小部分。一、文案策划岗位主要职责如下:1、能够完成项目文案撰写;2、主动跟进项目工程进度,收集并整理相关资料;3、配合公司品牌部分文案撰写;4、参与项目创意策略讨论,提出建议;5、参与项目的创意讨论,提出合理化的创意观点;6、配合上级完成相关创意的文字表现工作;7、主动收集其它广告公司的优秀广告作品;8、配合上级进行区域竞品的广告表现分析;9、完成领导布置的其它工作内容。二、素材专员工作相对简单,协助收集素材即可

其实制作素材的技巧和其他品类也没有太大差别啦。

最主要的几个技巧:

1、素材要清晰

2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点

3、素材、文案、产品风格要一致

4、差异化

我主要从2、3、4三个点来讲一讲,既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。

我总共挑选了两件产品,分别是“黑科技电动掏耳器”(上个月爆款产品)以及“免拆洗纱窗清洁刷”(短期爆款)。

小众品类大多生存周期不长,这也是小众品类一大特点。

数据来源于:DataEye-EDX

数据来源于:DataEye-EDX

如上图,两件产品的销量都过了十万,算是小众产品中比较有代表性的了。

亮点

1、文案

“黑科技掏耳勺”文案参考下图:

文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。

69是产品是广告主想要体现出的价格,用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”,刺激消费者的消费欲望。

“电动”体现的是产品的主要功能,也就是“黑科技”所在,相比一般地棉签,这款掏耳勺的亮点就在于“电动”,并且实用性和效果都要强于棉签,在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。

数据来源于:DataEye-EDX

“免拆洗纱窗清洁刷”文案参考下图:

文案提及的产品亮点主要有“29.9买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。

和掏耳勺同样的。

文案中用29.9元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。

而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。

数据来源于:DataEye-EDX

2、素材

“黑科技掏耳勺”素材参考下图:

“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图:

从上面两则素材中可以看出,两者虽然素材内容和形式都不一样,但想要表达出的内容确实一致的。

那就是体现出产品的功能以及亮点。

一件产品能够做什么?以及消费者为什么购买它?

广告若能体现出产品的亮点,而亮点又符合消费者的需求,自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚,如何能让消费者知道自己需求该产品呢?

风格

由于清洁刷的素材主要以短视频为主,因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。

颜色、文字结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。

如何能判断风格是否一致?主要看整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来,可以给局外人评审一下,他人的第一印象感觉是否有不协调之处?有则优化。

图中的图文搭配无割裂感,统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色,搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。

对比另一则男装的广告素材,如下图:

有比较明显的割裂感,左右背景色不一致,而文案的颜色与背景色搭配不协调。

文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比,肯定是后者的吸引力更强一些。

差异

虽然小众品类竞争不算太大,但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现,或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。

前期选品的时候要考虑到同类竞品存在的情况。比如借由DataEye-EDX平台搜索一下有无竞品已经再投。

而如果是上架有一段时间了,有商家跟品的话,同样可以通过这种方法,去查看竞品的投放情况。

查看竞品的目的是为了收集其信息。一旦自身的签收率等数据有所下降,就要警惕了,就要着手开始优化投放了。

这个时候讲究的就是差异化。

很多商家懒得很,跟品跟一样的,素材抄一样,就连文案都一样的。这个时候,同质化的广告之间就存在直接地激烈地竞争关系。

此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道,将自身的广告差异化于竞品,这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。

就好比一堆天鹅里有只鸭子,就算长得丑那也是鸭立鹅群,显眼的很。

关于“文案素材是什么意思?如何积累文案素材”这个话题的介绍,今天小编就给大家分享完了,如果对你有所帮助请保持对本站的关注!

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  • 幼菱
    幼菱 2025年03月19日

    我是共度号的签约作者“幼菱”!

  • 幼菱
    幼菱 2025年03月19日

    希望本篇文章《文案素材是什么意思-如何积累文案素材》能对你有所帮助!

  • 幼菱
    幼菱 2025年03月19日

    本站[共度号]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • 幼菱
    幼菱 2025年03月19日

    本文概览:网上科普有关“文案素材是什么意思?如何积累文案素材”话题很是火热,小编也是针对文案素材是什么意思?如何积累文案素材寻找了一些与之相关的一些信息进行分析,如果能碰巧解决你现在面临...

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