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不管什么样的社会阶层，每个人或多或少都对奢侈品有一些向往。
人类购买奢侈品，其实有深层次的心理驱动力。
人类消费奢侈品背后有四种心理本能驱动：炫耀、伪装、占有、竞争。
买奢侈品出于炫耀心理。
但是，炫耀其实不是虚荣心作怪，也不是价值观不健康，
而是人类进化出来的一种本能。
直立行走是人类进化的一个关键环节，而我们之所以从四条腿变成两条腿，
主要原因就是人类知道炫耀。
从生物的角度来看，两条腿既不比四条腿更节能，也不如四条腿善于奔跑，
为什么我们还要进化成两条腿呢？
因为两条腿直立行走之后，我们的上身躯干就暴露在外面了，
这样我们就更容易向对手炫耀肌肉，把对方吓退，不用非得打一架，
这其实是用最低的信息成本取代了搏斗。
所以说，炫耀帮助我们用最低成本生存了下来，并且成了人的一种本能。
到了现代，财富代替了肌肉，成为了一种新的优势资源，
我们不能走到哪都带着一大箱钞票啊，
所以买奢侈品就成了最好的炫耀方式。
而且呢，和炫耀肌肉一样，用奢侈品炫耀财富，也是一种低成本的生存方式。
因为如果富人装穷，成本会更高。
因为生意场上，大家都喜欢和实力雄厚的商家合作，
人家觉得你穷，你就会错失一些合作机会。
同样道理，核武器和军事演习也是一个国家炫耀武力的策略，
本质上和猩猩展示肌肉，富人购买奢侈品一样，都是 用最低成本达到目的。
在动物界，伪装很常见，比如变色龙，
人类从动物进化而来，大脑深处依然保留了很多动物的伪装习性。
而且，人类的伪装手段更加多样，
那穷人购买奢侈品，就是一种伪装成富人的手段。
穷人伪装的最原始动机是想混进富人的圈子或者想得到富人的待遇，
这样就能 拿到一些富人才能拿到的资源。
这和街边的小混混在身上文刺青，伪装成一个不好惹的角色，本质上是一样的。
远古时代，人类就学会了储存资源， 储存的目的是为了应对未来的风险。
但这一储存也让人形成了占有欲。
在进化的过程中，那些占有欲更强的人储存了更多的财富，
所以各方面就更有竞争优势，逐渐优胜劣汰，
有占有基因的人淘汰掉了没有占有基因的人，
一直到现在，大家都成了有占有欲的人了。
所以，当一个人买第一辆跑车的时候，可能是车子的性能吸引了他，
但他购买第二、第三辆跑车的时候，就可能是祖先留下的占有本能在起作用了。
相互敌对的两个国家会掀起一轮轮的军备竞赛，
如果敌国配备了一种高性能的武器，就对本国构成严峻的军事威胁，
所以本国也会去购买更有威慑力的军火。
而奢侈品就是富人和穷人之间的军备竞赛。
在奢侈品花大价钱，会让富人占据一定的社交优势，所以富人会持续买进。
不仅为了和穷人拉开差距，也为了和其他富人拉开等级。
这种竞争心态来自我们祖先的风险意识。
原始社会生存竞争激烈，强大和富足不会带来足够的安全感，
只有比其他部落更强大，更富有才行。
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