网上科普有关“怎样写好一篇广告文案？”话题很是火热，小编也是针对怎样写好一篇广告文案？寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化.实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法模式若等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,没多久,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目.
1,首先你要先消化产品与市调的资料.然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点,功能,目标消费群,精神享受四个方面的内容.
2,紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越越具体越好."让你美丽"的承诺不如"消除你脑上的色斑"及"让皮肤变得洁白,有光泽"来有有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚.
3,有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(bigidea).这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到.例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人生的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时.为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展开了系列广告也颇引人注意.
4,每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%.
标题的创意请把握三个基本点:
1)故事性:
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开出"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣.还有《谁是"受害者"》,《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率.
以下标题都相当有故事性:
《"舒味思"的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)
《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)
《为什么要炒我的鱿鱼》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)
《一封寄给战"痘"者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)
《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")
2)新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人,广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"》,《上火啦》,《战痘的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗》,《佳百娜五岁,尚未开封》,《咦,怎么少了一个人噢,他被佳百娜"迷"住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》.采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》,《一个老总为何需要两个脑袋》等等广告都比较符合新奇性的特点.
3)新闻性
大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目.采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》,《海南今天夏天可能要降"温"》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》,《曝光面子"丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗》等广告都引起消费者的强烈反响.为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的.
5,以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法.
1)拟人化
当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意.采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁手足在哭泣吗》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》(我是眼睛,它是眼镜).为天人防盗创意的《结婚》,《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动.
2)逆向思维
别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说"红',你说"黑"就往往出人意料.威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动.采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在"黄金地段",我们为一房地产做得广告说它在"白银地段",诉求它"升值有潜力",为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等.
3)情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象.例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇,《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》,《年轻人火气在要太大》,《这一回,别烤"糊"了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡,回家,男女谈恋爱时的对话,办公室一幕,高考一幕,公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味.
4)借助热点话题,新闻
在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》,《对付上火,长痘怎能心太软》"心太软"是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响.在深圳进行如火如荼的扫帚毒,扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注.中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力.
5)利用比喻,象征,联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果.比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫",广告标题就是《猫能救你的车吗》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"——佳百娜》,天健花园我们用名著,名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等.
联想也是很能创意出许多有好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就到三菱.台湾黑松饮料,"黑松就是快乐",让人将黑松与快乐联系在一起.
6)运用感叹语气来创意,比如用"果然","可恶","亲爱的"等均很吸引人.
7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意坚版广告相当特别.
8)借助熟悉感.
9)借助宠物,美女与宝宝.
篇幅所限,不一一举例.
广告文案应该怎么写，才能让顾客产生购买的冲动？
微信广告文案怎么写更吸引人？
最 重 要 的 是 抓 住 目 标 消 费 群 体 的 心 理 。 如 果 你 是 买 汽 车 的 ， 受 众 人 群 就 是 中 等 收 入 人 群 ， 他 们 每 天 工 作 量 可 能 很 大 ， 闲 暇 时 间 可 能 不 多 ， 就 要 少 出 现 些 闲 情 逸 致 养 生 类 的 广 告 文 案 ， 多 关 注 一 些 民 生 政 治 金 融 类 的 文 案 内 容 ， 时 不 时 捎 带 地 夸 夸 自 己 产 品 。 假 如 你 是 做 餐 饮 类 的 ， 就 要 多 写 些 饮 食 养 生 类 的 文 案 内 容 （ 如 饮 食 禁 忌 、 时 令 素 材 吃 法 等 ） ， 附 带 一 些 休 闲 咋 问 （ 幽 默 故 事 、 散 文 等 ） ， 随 即 附 上 新 出 菜 品 。 如 果 实 在 自 己 不 行 ， 那 就 找 营 销 服 务 外 包 平 台 吧 （ 推 荐 镖 狮 网 去 问 问 ， 说 不 定 能 帮 助 到 你 ） ， 好 吧 ， 我 也 是 来 抛 砖 的 ， 说 得 不 好 不 要 打 我 。
如何写好微信文案
微信文案一般是短小精干。现在的微信微博受众群很反感植入式广告文案，一篇好的软文就是你文案是否得人心的关键了。好的微信文案如何得来？
第一、选择读者感兴趣的话题。要保证你即将写的软文是有灵魂的，不是零碎的文字加条广告连结进去就行了。话题要具有独创性。
第二、标题独特性必不可少。确定软文的话题后，就要为其想一个让人感兴趣的标题。但是标题党的做法是自寻死路。
第三、保证微信文案无阅读障碍。要有一个符合网民习惯的浏览排版方式，排版最好采用图文结合的形式，把握好阅读的节奏，当读者有兴趣的读下去时，自然的衔接或者插入关键的名称和连结，既可以让读者看完又能达到你的最初目的。
微信朋友圈广告文案怎么写
突出产品特点、切入消费者心理，使人过目不忘，语言朗朗上口，给人美好的感觉
微信朋友圈文案怎么写才能吸引人？
上兵伐谋，攻心为上。写文案最重要是抓住你潜在客户的心。击破他心里的防线！扫我头像送你具体操作
如何写微信广告文案
这个没有固定的模式吧。首先，你要能写着一手好的文案。其次，你要有新闻敏感度，时刻关注最新资讯以及新闻爆点。再次，要有创意，无论是排版构思都要别出心裁
微信朋友圈广告文案怎么写
进入朋友圈,点选自己发表的那段话,就会提示 “删除我的评论 删除 取消”
如何创意微信微信营销文案怎么写
学习营销知识呀，有视讯一对一铺导，边看边学
微信公众号推广怎么写文案
怎么样写出好文案？什么才是好的新媒体策划？怎么让文案说人话？
请看新媒体运营策划人刘吉鹏jack的七步诗和八卦阵：
观点 泪点 笑点 槽点 热点 G点 雷点 ----- 七步成师--七步诗
"苦 二 装 傻 "外加 "甜 正 诚 滑 "----八方来援-八卦阵
时慧网-文案头条-特递万思 转载请注明出处
微信营销的文案该怎么写？
文案不是太好写，主要是多参考参考别人的。我写了许多，感觉还算可以吧，急需的话你可以去看看，苏银科技网站动态里面，或许有帮助。
微信朋友圈推广广告文案要怎么写
突出产品特点、切入消费者心理，使人过目不忘，语言朗朗上口，给人美好的感觉
大卫奥格威曾说过，“广告的目标就是销售”，文案自然也有销售的作用。所以要让消费者产生购买的感觉，就要赋予文案销售的力量。
那么什么样的文案具备了销售力，从而让能消费者把钱从口袋里掏出来呢？
想要让广告文案具有销售力，最重要的就是要告诉目标消费者，他们购买产品能获得什么好处。你可以通过以下三个方法来写：
1.描述产品或服务能够为顾客做些什么。
你的产品现在要写一个广告文案来帮助你销售。最基本的方法，你可以从产品的属性出发，挖掘产品属性中能给消费者带来的利益、功效，然后用消费者看得懂的语言来描述这个利益、功效。
比如小米手机，它的电池容量大又省电，它的文案直接描述能给用户带来的利益：普通用户使用2.4天，重度用户使用1.7天。
2.从用户角度来描述产品带来的心理利益
当你的很多竞争对手也有这一样的产品功能，可能再描述这些好处已经没有什么用了。这时候，可以从用户角度去思考，可以跟他们的哪些需求相结合？
再举一下小米的例子，小米手机很便宜，走性价比路线，但是这和其他低端手机有什么区别呢？于是，小米的文案这样写：探索黑科技，小米为发烧而生。这样用户心理就会觉得我买这个不是为了便宜哦，而是因为我是手机发烧友。
3.描述一种价值主张，来刺激用户购买
价值主张可以通过强调用户的痛点，来强化产品独特价值。在你对用户的需求深入挖掘后，你可以找到某种和产品匹配的价值主张，并且用文案的形式帮助用户说出来，就会让他们产生认同感。
比如，台湾全联超市的广告文案，通过对用户的低价需求深入的挖掘后，找到了一种与之匹配的价值主张，文案：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事。
答主：阿轩轩，邀请你关注营销航班微信公众号，那里有更加完整的文案方法。
关于“怎样写好一篇广告文案？”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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评论列表（4条）
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