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消费提质升级的方向
投资、出口和消费是长期以来拉动我国经济增长的三驾马车。在相当长的一段时期内，投资的拉动作用更加明显，随着经济进行新常态，投资的拉动作用逐渐下降，消费的作用不断显现。刚刚发布的2018年国民经济统计公报显示，消费已经连续五年成为我国经济增长的第一大动力，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，比上年提高18.6个百分点，高于资本形成总额43.8个百分点。但需要引起注意的是2018年全年社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%，我国的消费增速在放缓，这是自2004年以来社零增速首次跌破了两位数。
消费增速的放缓在社会上引起了消费升级还是降级的争论，但不管升级还是降级，背后都是对消费日益突出的经济发展拉动作用的重视，尤其是在投资不振、外贸环境日益复杂多变的环境下，稳增长的重心就是消费的提质升级。
消费的提质升级至少包含两方面内容，一个是原有消费品尤其是耐用消费品的更新换代。随着移动互联网技术的快速发展，以家电为代表的智能消费趋势越来越明显，这是对传统家电等耐用消费品的升级。另一个是消费需求的升级。根据马斯洛的消费需求理论，人们在满足了物质的消费需求之后就会追求精神需求，而精神需求更多的体现在服务消费上。当前，我国的消费发展既有传统消费品升级换代的硬需求，也有超越物质需求的软需求，促进消费升级要精准施策。
要持续推进供给侧结构性改革，提升产品质量，满足传统消费品升级换代的需求。数据显示，我国已经进入家电报废高峰期，报废量年均增长20%，这方面的消费需求和潜力是巨大的，之所以没有带来消费激增，主要原因是供给没有跟上造成的供需错配。要积极发展第三产业，构建多层次、多元化的服务体系，针对不同的消费群体有的放矢，不断完善服务消费的基础设施，营造有利于消费的社会环境。
除此之外，还要注意向政府支出的结构调整。数据显示2017年政府及其控股的国有公司共支出23万亿元，但其中在公共教育、公共医疗、社会保障上的支出不到7万亿元。政府支出是消费的大头，随着放管服改革的持续推进，政府职能转向服务型政府，在社会保障和公共服务上的支出应增加比例，这一方面直接扩大了消费支出，另一方面也是在通过社保兜底来诱导更多的居民消费。根据货币需求理论，居民持有货币有三大动机，一个是交易性需求，这是最基础的需求用来满足日常生活需要；一个是预防性需求，主要用来突发疾病、事故等意外支出；一个是投机性需求，主要用来投资。而社保支出的增多就是让居民的预防性需求减少，从而增加居民可用来放心支配的收入用于消费。
不难看出，拓展投资渠道也是消费提质升级的重要内容。居民的财富积累如果没有渠道作为出口，不是趴在账上坐等通货膨胀白白吞噬财富，就是铤而走险在法律法规边缘游走。这相对应的是更加丰富多样的投资理财服务，一方面要求金融机构能够回归本源，构建多层次、多元化的产品体系，让更多的居民能享受到资产管理服务，另一方面要求有更加丰富的货币供求市场体系，比如直接融资市场等，让更多的供求能够得到及时满足。
消费提质升级还要向农村地区挖潜。数据显示，?2018年乡村消费品零售额超5.5万亿元，增长10.1%，乡村消费增速连续七年超过城镇消费增速。2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%，农村电商迅猛发展。农村地区的消费潜力巨大，但存在着物流体系不健全、交通体系不完善等短板，要着力补齐相关基础设施短板，挖掘农村市场消费潜能。
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