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近年来，随着互联网技术的飞跃和传播手段的完善，广告行业进入飞速发展阶段。与此同时，人们审美水平的提高，个性化需求的增长，也对广告提出了新的要求和挑战。面对变化和挑战，我们一定要看清趋势，抓住核心与关键，才能很好的把握未来，在新的天地里有所作为，大有所为，而不是被市场和变化所淘汰。
广告行业未来的三大特点：精准化、情感化、效能化
营销From EMKT.com.cn已经从1.0时代走向4.0时代，广告作为营销过程中的一个环节，其发挥的作用愈发明显。在过去，线下渠道是提高品牌认可度、拉动销售的重要环节。但是现在产品越来越丰富，信息越来越嘈杂，消费者需要对信息进行筛选，对产品进行筛选，对品牌进行筛选，来排除干扰，进而获取想要的那些东西。在这个阶段，广告在营销当中的作用，就变得越来越明显。从一定程度上来看，广告几乎等同于营销。
对于广告行业未来的发展趋势，主要有三个特点。
第一是精准化。在过去，消费者的需求差异不明显，品牌是万人一面，甚至千万人一面。但现阶段消费者对品牌的个性化需求越来越明显，可能是一人一面，甚至是一人十面，不同的品牌背后的受众，以及受众的需求都是不一样的。所以，广告主需要找到更精准的目标人群，而不是像过去一样做大众化的宣传。所以广告行业目前最突出的趋势是精准化。
第二是情感化。首先，我们不否认理性沟通的重要性，过去信息量小，仅从理性层面就能够抓住消费者。但在信息大爆炸的时代，消费者的认知模式也发生了很大改变，单从理性的层面抓住消费者是很难的，必须从感性的角度跟消费者进行沟通和互动，在情感上让消费者跟品牌建立联系。所以现在有越来越多的品牌喜欢打情感牌，打生活态度牌，甚至打价值主张的牌。从非理性的角度塑造品牌形象。
第三是效能化。所谓效能化是指一轮广告投放能够给广告主的销量带来多少增长，给他的品牌形象带来怎样的提升。广告既然是一种投入，那么广告主一定希望得到与投入相当甚至超过投入规模的回报。现阶段，广告主考虑的已经不是投不投和投多少的问题，而是如何去投，一次投入能带来多少回报的问题，即我们通常所说的ROI。广告主对于效能化的需求越来越高，对广告人来说是一种全新的挑战，我们要思考的是如何把广告做的更加有效能。
消费者才是广告行业的核心
基于对广告行业发展趋势的判断，凤翔传说更加注重对C端消费者的洞察，提出了“一路向C”的广告理论。
广告行业要实现精准化、情感化、效能化，最关键的环节就是”人”。因此，无论是品牌主、代理公司，还是媒体，广告活动的各个参与方都需要紧紧抓住一个不变的点——消费者。作为品牌主，品牌定位、产品策划要根据消费者的心智特性来开展；作为媒体，要考虑什么样的内容才会吸引你的观众和读者；作为代理公司，也要站在消费者的角度去考虑问题，洞察消费者，找到能与消费者进行有效沟通的内容、方式和渠道。
“这个行业不应该整天把注意力放在哪一个媒体给的折扣最低，哪一个品牌主给的代理费最高上。要把目光聚焦在消费者的身上，思考我们所有的工作有没有抓住消费者。这就是‘一路向C’这个理论的根本。在这个理论体系中，我们重新构筑了广告生态，它的基础就是要深刻洞察消费者。在洞察的基础上，进行沟通内容的创作，并以消费者感兴趣的方式，通过最容易触达消费者的媒介渠道与消费者进行有效沟通，最终把消费者变成品牌粉丝。
那么如何实现与消费者的有效沟通？现在的媒介环境发生了很大的改变，一方面是传统媒体在持续下滑，第二个方面是互联网媒体的增速在放缓，第三个方面是一些新的传播手段和传播渠道层出不穷。与消费者沟通时依靠单一的媒介渠道很难达到最佳效果。媒介渠道不应分新旧，只要能跟消费者进行有效沟通的，都可以被接纳。只要是受众喜欢的，都值得去开发，去研究，去实践。广告行业一定不要排斥新的东西，要用积极的态度去拥抱新的变化，以积极的方式开发新的手段和形式，实现多元化。
广告行业前景如何
试述国际广告的发展趋势。
查看答案解析 正确答案 国际广告的发展趋势有：
（1）广告内涵的扩大。国际广告的内涵已经有所扩大。过去广告从业者努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理以及媒体接触习惯等，以期找出其消费活动规律，制订相应的策略。现在广告从业者努力将消费者还原为实际生活中的人，消费活动仅作为人们日常生活中的一个组成部分。广告显然已不仅是传递产品或服务信息那么简单了，而是已经深深地融入人们的日常生活。
（2）从产品销售到品牌塑造。当今信息社会，整合营销传播对国际广告的意义再次被凸显出来，国际广告往往采取全方位的信息沟通策略，迅速、有效地传递品牌信息。塑造品牌远比单卖产品更具有发展的眼光。在产品高度成熟化、同质化的今天，消费者会更多地依据产品品牌来选择相关产品。只有强大的企业品牌才能保证在市场上的绝对竞争优势。
（3）全球化视野，本土化战略。在全球经济一体化的背景下，“和而不同”的广告理念得到全球广告界越来越多人士的认可。国际广告要积极探索与本土化策略相结合的营销方式，充分考虑到世界各地不同市场的特殊需求和风俗习惯。广告传播的背后是文化的交融。
（4）以网络为代表的新媒体传播技术的进步，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告的制作将更为专业，能够为企业解决市场推广的全部问题，提供全面周到的服务。
（5）广告管理更倾向行业自律和社会监督。世界各国的广告管理一般包括国家 *** 管控和行业自己监督两种，同时依靠社会监督作为辅助。随着广告业在世界范围内的发展和逐渐完善，行业自律和社会监督的机制也会逐渐完善起来。目前西方广告业管理在整体上的趋向就是行业自律和社会监督逐渐加强，以此来避免 *** 法规的过多管制。
答案解析 参见教材P252。（2014年4月真题）
本题知识点：国际广告发展趋势,
广告市场总规模已超7000亿
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。
根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%；到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。
细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告（如传统印刷媒体、电台等）市场。
电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。2018年，中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。
数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，到2018年，数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。
广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。
广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。
场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升；并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。
融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。
——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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