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一般来说，产品生命周期可以分为介绍期、成长期、成熟期、衰退期这样四个阶段。
产品生命周期的营销策略
产品生命周期的不同阶段，有着不同的市场机会和市场风险。只有高瞻远瞩，选择与产品生命周期相一致的营销目标和营销策略，才能确保企业的生存和发展。熟悉产品销售的成长规律，把握产品生命的基本特征，理性地确立销售营销目标和动态地制订营销策略，这是延长产品生命，实现产品价值及其增值的基本途径。
1． 导入期营销策略：贴近消费者，缩短导入期。在广告宣传方面，应以产品的性能和特点介绍为主，以激发消费者的购买欲望；在产品销售方面，可选用有较高信誉的中间商代销或者采用试用、上门推销、节日推销等方式，以提高品牌知晓率；在产品定价方面，可采取高价策略先声夺人，或采取低价渗透策略，以提高市场占有率；在产品生产方面，应进一步优化设计，以提高产品质量，改善产品性能和降低生产成本；在目标市场的选择上，可采取无差异性的市场策略，以降低营销成本和吸引潜在消费者。
2． 成长期营销策略：延长成长期，提高占有率。在产品销售方面，应不断开辟新市场，寻找新用户，以扩大产品市场份额；在广告宣传上，应从产品知觉广告转向产品偏好广告，以树立产品的市场形象；在产品定价方面，应采取降价策略，以吸引价格敏感的购买者；在产品生产上，努力改进产品质量，增加新的款式和规格，以满足潜在消费者的不同需求；在目标市场的选择上，宜采用差异性和密集型的市场策略，以满足不同细分市场的需求，巩固产品的市场地位。
3． 成熟期营销策略：改进营销组合，维护市场份额。成熟阶段包括成长中的成熟、稳定中的成熟和衰退中的成熟三个阶段。营销人员应该系统地考虑市场、产品和营销组合，以维护增长中的市场份额。（1）市场改进。通过差异性和密集性市场策略，进入新的细分市场，争取竞争对手的顾客和转变吸收非用户，宣传产品新的和更广泛的用途。（2）产品改进。包括增加产品新功能（耐用性、可靠性、安全性等）、增加产品新特色（材料、尺寸、口味等）、增加产品美学诉求（颜色、结构、包装等）等。（3）营销组合改进。优化价格、分销、广告及服务组合，注重企业形象设计，增强服务项目，采用赠品等促销工具取代单纯的广告宣传，通过降低销售价格等手段拓展市场空间。
4． 衰退期营销策略：淡出市场，推陈出新。合适的衰退战略取决于行业的相对吸引力和公司在该行业中的竞争力。企业应防止两类错误：一是匆促收兵，出现新旧产品脱节；二是难于割爱，坐失良机。因此，企业经营者应该有预见地转，有计划地撤，有目的攻，应有选择地降低投资水平，放弃无前景的消费群，改变投资热点，及时榨取品牌价值，从容退出产品市场。
产品生命周期分为哪几个阶段？
中国家电发展史经过了长久的历程，最终形成了现在的局面。在家电产业的历史长河中，改革开放是一个重要的契机。这个契机为家电产业的发展和逐渐走向成熟，迅猛扩张生产力，最终拥有强大技术能力的一个成熟产业组织提供了一个很好的发展空间。家电产业是一个范围广、跨度大的行业，它包括老“三大件”，也包括了现在的新“三大件”。90年代以来，我们国家兴起了空调、微波炉、电磁炉这些耐用的家用电器。一开始，我们国家的元气大伤，整体的工业基础都比较薄弱。家电产业还有很新兴产业都在萌芽时期，等待一个很好的发展时机。
中国家电发展的三大阶段
中国家电产业在发展时可以归纳成三个阶段。第一个阶段是1949年到1979年。这个阶段主要是老“三大件”，这个时期是老一代的人必备的一些家用消费品发展的黄金时期。这个时期中，市场经济还在计划经济的管制下，所有的项目都必须报批中央政府统一规划，企业的市场意识以及竞争意识都不足。没有市场作为导向，中央一味采取计划生产、计划供应，这也导致了商品的供给能力小于市场的需求。缺乏对于市场的了解，生产的产品更新速度也非常缓慢，产品的设计和款式没有太大的变化。
第二阶段是从改革开放到1989年。这一阶段，国家的综合实力显著增强，人民的生活水平也提高了很多。中国家电产业有了质的飞跃。人均收入和购买能力也开始增长。新的“三大件”等家用耐用消费品开始走进人民的生活，家电行业也得到了迅速的发展。中央的放权，让利给地方和企业，企业的发展市场也更有灵活性了。家电的产品设计和生产技术都猛追发展，不断推陈出新，中国家电市场的发展非常迅速。但是，市场也存在着不平衡的问题，由于技术水平的限制，国内家电产业分布小规模组装企业，关键的零部件能生产的厂家很少，投资不对称是重要的问题。
第三阶段是从1990年至今。这一阶段时间，中国的家电产业在有了质的飞跃，无论是产品的质量还是企业的发展都取得了很好的进步。各界投资家都把目光焦点投向电冰箱、彩电和洗衣机等电消费品中。国家对于电力产业的发展也表明支持的态度。从90年代开始，很多厂家开始进入到经济利益锐减的时代，家电业进入了一个新的调整时期。从那此后，家电企业经过了市场的洗礼以后，家电产业会出现洗牌的情况。市场上形成了一批实力和资本都很雄厚的品牌。目前，我们国家的家用电器的发展规模越来越大了，年总产值已经超过了2500亿元。常见的家用电器有电冰箱、洗衣机、电视啊、微波炉、电风扇啊等等，都己经达到了118万台、2342万台、1270万台、980万台和1亿台。同时，我们国家的家电产品还出口到了很多国家和地区。我们国家的家电企业走出了国门，迈向了全世界。
典型的产品生命周期一般分为介绍期(或投入期)、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
(一)介绍期(投入期)新产品投入市场，便进入介绍期。此时，人们对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能会购买，销售量很低。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，公司不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。
(二)成长期
这时顾客对产品逐渐了解，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。在这一阶段，产品大批量生产，生产成本相对下降，公司的销售额也逐渐上升，利润迅速增长。竞争者纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供应量增加，价格随之下降，公司利润增长速度逐步减慢。
(三)成熟期
在这一阶段，市场需求趋向饱和，潜在客户已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，公司利润下降。
(四)衰退期
随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。
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