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上个月，小红书的上的一则“探店”帖出了圈。
在小红书上，关于出行和 美食 类的探店帖子随处可见，但特殊的是，这个帖子中的“店”并非现实中的网红店，而是《摩尔庄园》里的一家餐厅，因为店主用广东话招待客人，十分惟妙惟肖，被网友分享到微博后，引起上万转发，一度冲上了热搜前20。
而这只是小红书上大量《摩尔庄园》分享内容的一个缩影。
自《摩尔庄园》上线后，一只只红鼻子鼹鼠就时不时穿插出现在各类攻略帖中。一方面由于 游戏 本身的风格契合小红书用户的喜好，另一方面，这种高养成自由度的 游戏 天生就是各种“小红书式”攻略分享的土壤。据了解，小红书上的《摩尔庄园》总笔记生产量接近20万，累计曝光量超过13亿，阅读量近3亿， 游戏 相关话题曾一度冲上整个社区的搜索量第一。
对于曾经总是给人“美妆、 旅游 、 美食 分享”印象的小红书来说， 游戏 比重的上升，显示出这个平台的内容生态乃至用户构成正在发生变化。
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作为一款重社交的，以收集、养成为主要玩法的 游戏 ，《摩尔庄园》切中了大部分小红书用户对 游戏 的需求点。继动森之后，成为了这里又一款现象级 游戏 ，并在短时间内，孵化出了大量的UGC内容。
有OOTD类的穿搭心得贴：
也有装修技巧与打卡拍照安利等充满小红书流行文化气息的攻略贴：
值得一提的是“摩尔钢琴家”这个话题，先是有玩家用 游戏 中的简单钢琴功能弹奏出好听的歌曲，接着引发了很多玩家的自发创作，成为了社区一景。
这种“半 游戏 攻略，半生活 娱乐 ”的UGC（用户分享内容），是在小红书才能看到的景象。因为在这里， 游戏 是人们所分享的“生活”的一部分。而作为一个不以ACG文化主打的社区，小红书也无意间孕育出了和其他垂直平台截然不同的 游戏 社区气氛。
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在人们的常规的认知里，小红书里的女性用户比例最多，那么理所应当地，这个平台上分享最多的也应该是那些“女性向 游戏 ”。
但事实并非如此，那些刻板印象中的女性向 游戏 并不是这里的主流。
这几天网易的武侠吃鸡 游戏 《永劫无间》正火，小红书上也出现了乌央乌央求组队和分享攻略教学的帖子。
前段时间《生化危机8》发售，小红书上很多人开始科普这个系列的剧情和世界观：
而今年的口碑神作《双人成行》，在小红书上成为了情侣玩家标配 游戏 ，纷纷把单身狗骗进来杀。
至于在所有社交平台上都有广泛群众创作基础的GTA5，在小红书上则是这样的：
越来越多的厂商也意识到了小红书自来的传播效应，这两年不少 游戏 厂商朋友都我们提起过类似的情况：“之前没注意，没想到小红书上讨论我们 游戏 的还挺多！”。
曾推出过《小冰冰传奇》《剑与远征》《万国觉醒》等产品的莉莉丝，最近便将小红书作为了社区运营平台。之前这家公司的用户群体主要为男性，且风格比较偏欧美，原本与小红书交集甚少。但今年莉莉丝代理了一款卖相小众的独立 游戏 《古镜记》后，由于其国风手绘+推理玩法的特点，很快在小红书上引起了关注。一位在莉莉丝负责市场推广的朋友告诉我，他们注意到小红书上出现了很多《古镜记》的自来水，一些推荐内容有上万的点赞，于是他们便在小红书开设了社区，开始做一些运营活动。
另一家专注于PC单机 游戏 发行的厂商游力卡，今年也意外地发现他们发行的独立 游戏 《天神镇》在小红书上有着独特的生态。小红书的用户似乎对于国风种田建造类的 游戏 情有独钟，即使《天神镇》还未正式上线，却已经在小红书上收获了很多自来水推荐和 游戏 内容的猜想讨论。
联想到之前《动物之森》和《江南百景图》在小红书上也曾爆火，倘若仅以这些比较知名的案例为代表，我们从中似乎能归纳出“小红书玩家喜欢的 游戏 ”的一些特点，如国风、画面温柔可爱、最好带有一些收集和装扮的元素……
但小红书用户喜欢的远不限于此，能在这个平台上走红的 游戏 内容，通常有一些更深层次的共性：有创造性的、攻略，陪伴、有养成……在这些角度上，任何 游戏 都可能以意想不到的姿势在小红书上传播开来。
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相对于更加垂直的ACG社区，小红书对于 游戏 的讨论，往往带有自成一派的特色。
但与他 游戏 社区不同的是，小红书的用户们在推荐或评价 游戏 时，较少针对作品的整体品质做出评测，而是更倾向于分享自己玩 游戏 得到的体悟——即这款 游戏 所带来的情绪价值。
相对于偏硬核的诸如对美术风格、战斗系统、数值系统之类的分析文章，小红书用户更喜欢用“直给”，甚至看起来有点主观的表达方式输出观点，比如“操作友好”“我觉得挺可爱”“适合像我这样的手残党”等。小红书的内容生态决定了用户在这里更希望看到的是相对“平等”、“亲切”的分享，“我玩过，我喜欢，所以我推荐给你”。用户们也愿意自发回复高质量回答，愿意为“小白”用户解答一些看起来非常基础的问题。
小红书最初是大量女孩做与美相关攻略的地方：美妆攻略， 旅游 攻略，拍照攻略……自然而然地，随着 游戏 话题在小红书上逐渐增多，也自然诞生了一批做 游戏 攻略的人。
但这种攻略很很多传统 游戏 玩家认知中的攻略不太一样，它要更加照顾新手，内含事无巨细的教程，会照顾到 游戏 内每个微小的玩法。按小红书内流行的话来说，这里的教程大部分是“保姆级”的:
一个典型的例子是NS在国内的舆论生态。众所周知，国行NS在很多 游戏 论坛里是一边倒的批判，戾气很重。但在小红书上，即便是在国行相关的话题下，也往往有乐融融的讨论。对于刚刚接触到主机的玩家来说，小红书提供了一个让他们可以快速了解主机 游戏 相关知识的渠道。“怎么使用存储卡”、“手柄只亮一个灯是不是没电了（其实是匹配提示灯）”，这些现在市面上主流的 游戏 媒体和社区无法满足轻度玩家的疑问，可以在小红书上得到解决，新手玩家之间互帮互助的氛围也比较友好。
得益于独特的友好氛围，后来国行NS还与小红书合作举办的话题征集类活动，通过健身环、舞力全开等与小红书平台调性契合的内容，进一步促进了NS在国内的的流行。
从这个角度来说，小红书比其他 游戏 社区更贴近传统玩家与非玩家的之间的“桥梁”定位。对于一位想尝试一些“陌生的 游戏 领域（如主机Steam等）”却不知从何处下手的网友来说，可能也没有比小红书更适合初步入门的了——在其他地方，他可能会先被很多没听过的术语和黑话劝退。
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我们曾经对小红书上的 游戏 内容生态做过一次报道，当时提到：在这里， 游戏 是更生活化的，更泛的，更围绕着“人”的。它并不是垂直论坛，当然无法满足玩家们对 游戏 内容探究的这一“刚需”，但却能提供给同时热爱 游戏 和生活的人，一个短暂的栖息之地。
现在，这种“生活+ 游戏 ”的气氛更加浓厚。
人们既在这里分享“变美小妙招”，也分享“ 游戏 里十个实用小技巧”。如何更好地享受 游戏 ，是这里大部分攻略诞生的目的。
而无论是多么小众的不知名 游戏 ，你基本上也都能在小红书上找到几篇攻略。
它们大多并非是绝对严谨和专业的，却是用户们纯粹为了帮助同好而写。受小红书社区既有的文化所影响，在这里分享攻略本身也被视为展示自己的一种方式。因此，小红书上的 游戏 攻略往往是美观，整洁，设计精美的。
格外有仪式感的手写攻略，在这里也属于一种流行现象：
你也可以观察到这样一个现象：小红书里大部分写 游戏 攻略的用户，并非仅产出 游戏 相关的内容。
显然，这里自始至终都是一个分享生活的平台，而 游戏 属于生活的一部分。
结语
小红书 游戏 品类内容与人群的扩大，加上小红书本身的特性，意味着小红书有可能成为下一个重要的 游戏 社区。无论是 游戏 厂商还是对用户来说，这都是一个不可忽视的平台。就拿文章开头提到的《摩尔庄园》来说，大量的社区讨论与UGC内容也影响了 游戏 运营方的市场策略，从而将小红书作为了与微博和B站同等重要的社交传播平台。
这种变化背后，有着足够庞大的数据支持。来自易观的数据显示，2021年2月小红书月活近1.38亿，与2020年初相比月活增长72%。大量新用户的涌入，带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。2020年， 体育 赛事方面内容同比增长率甚至超过了1100%。而随着社区内容品类泛化，更多的新用户来到小红书。其中也包括男性用户——实际上， 小红书上的男女用户比例，已经上升到了3 7。
换句话说，之所以小红书上的 游戏 内容丰富了，除了女性玩家群体的 游戏 需求本来就是多元化的，并不是外界所预设的那样刻板与狭窄，还有一个可能的原因是：这个平台的用户群体变得丰富了，可能你的朋友里，就有男生一边打着 游戏 ，一边在小红书上分享 游戏 攻略呢。
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