网上科普有关“怎样的账户结构利于sem优化”话题很是火热，小编也是针对怎样的账户结构利于sem优化寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
?1.人人都能看懂的账户结构
每个企业的sem账号会有很多人都打理过，当你看到别人乱七八糟的账户结构时，你是否也曾无从下手，直接就想建立自己懂的账户结构过？如果是的，那么现在开始就建立个大家都能懂的账户结构吧。
我们都知道优秀的账户结构利于质量度提升，那么如果全部重新建立账户结构，相当于之前积累的成果全部浪费了。这对于企业来说是在损失，白费功夫。对于个人来说又得重走一遍。
2.账户预算等因素可以随项目KPI及时变动
举例一个招聘行业项目，针对每个城市的预算和投放效果分别以地域建立推广计划，那么各地域预算和时段等就非常容易调整了。试想下没有遵循项目KPI去建立sem账户结构，那么会有多么难以打理？
3.后续增加账户量级时有明确的方向
只有明确自己建立了什么账户结构，才知道自己在哪一领域还有拓展账户量级的空间。那么一份明确的账户结构设计思路必不可少。这样做不仅提升工作效果，也能确保账户平稳的获得提升。
SEM推广投放三步曲
账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度。
一个合理的账户结构，不是凭空构建的，就像是在一片空地上盖房子，先丈量土地，进行测绘，然后详细规划画出设计图，再按照图纸打地基，一层一层地修建。
计划方面如下：
现在的二类电商理所当然的成为当前迎合市场趋势的流量入口，想要做好二类电商也不是一件容易的事情。而账户里面的调整关乎着我们是否爆量的关键，想调整，先分析！
1、计划预算：过窄限制流量，过多容易跑超，由于预算较小导致流量基数小，效果不稳定也比较正常，建议限额设置转化出价的20倍左右；
2、展现：主要针对高展现低点击的计划，进行调整或者更换新的创意，使创意和计划相辅相成。
3、地域：去掉快递不到的地区，比如港澳台（某些快递全国可达，可以不限）；
4、兴趣分类：根据投放产品适用人群进行选择，初期可勾选5-10个主相关兴趣分类，转化稳定后可逐步放开定向，探索更多人群；也可选择系统推荐分类，让系统自动探索。
通过分析账户现状来确定账户的优化方向，比如流量质量、出价等等，简单点来说，就是要知道账户的钱花在哪儿了，哪些钱花的又最有效果。
百度推广账户怎么搭建
众所周知，SEM投放三步曲：拓量--转化--控成本。那么如何真正做到位呢？都涉及到哪些技巧实操呢？今天小编就跟大家分享一下如何通过分析客户在不同阶段的推广目的，针对性的提出符合客户的投放策略，来帮助客户长期稳定投放。一、推广投放之拓流量一般在客户投放初期，行业旺季或者活动促销时，对流量会有比较高的需求，针对账户预算充足但花不出去钱的客户，今天给大家分享一下常见的三种优化方式。1-1>关键词相关——关键词数量越多，覆盖人群越广，获取转化的机率越大在搜索行为的5个阶段中，覆盖了不同的人群，且每个人群的搜索意图不同，其中最为关键的三个阶段为主动认知、兴趣阶段、购买阶段。主动认知，建议使用通用词和意图长尾词来锁定有意向的人群；兴趣阶段，建议通过活动词、产品词或者更精准的品牌词，来锁定有目标的人群；购买阶段，建议使用品牌词和询问长尾词进行精准流量的对接，保证覆盖有购买决策的部分人群。1-2>关键词相关--关键词选择的途径越多，拓展的关键词就越多关键词拓词方法：搜索词类、类以及工具类，三大拓词方法。搜索词类：在搜索词报告中，关注检索量高的搜索词，添加为账户关键词。类：搜索下拉框及搜索结果页推荐词，可添加账户关键词。拓词工具类：搜狗后台的拓词工具使用非常方便，可支持以词拓词、账户拓词、业务点拓词。除此之外，我们还可以使用第三方拓词工具，例如：5118、艾奇SEM工具，进行拓词；艾奇SEM工具：关注艾奇SEM公众号，回复拓词即可选择并使用相关拓词工具。2>匹配模式相关--根据关键词词性，选择合适的匹配模式为帮助企业主拓量，在预算充足的情况下，建议匹配模式调宽泛，例如使用：短语核心或者广泛匹配。注意：1，匹配模式放宽时，需关注搜索词报告，使用否定关键词功能，屏蔽与主营业务差异较大的关键词；2，查看数据报告，根据关键词的消耗和转化情况，来调整关键词的出价。3-1>排名相关--何种情况下需要提升排名针对日常调整关键词方向，输出四点调整维度：l关键词平均排名低：当关键词平均排名在1.5名后的，建议先批量提高出价l关键词转化成本低：可以提高一下排名，保证流量稳定和转化稳定l关键词有展现无点击：可以先批量提高出价，拓展流量l关键词无展现且匹配较为宽泛：可考虑提高出价，拓展有消耗关键词的数量数据筛选入口：基础数据报告—关键词报告（PC&移动）3-2>排名相关--针对不同的词性，建议提升相应的排名位置l品牌词：效果好勤关注——保第一l竞品词：勤分析效果好——保前三l产品词：主要产品细分组竞争强弱——保前三l通用词：流量大看热度调价格——调价格l地域词：竞争强度不高效果好——保前三l活动词：季节性向前竞关注排名及时调整——勤更新二、推广投放之提转化常见的提转化方法分为三种：账户结构相关，创意文案相关及落地页相关。1>账户结构相关--账户各层级维度的统一，可提升转化量除了按照词性进行计划和推广组的划分之外，还可按照时间、地域、价格、转化、等不同维度进行组合划分。2-1>创意文案相关--创意突出的信息需与用户的搜索意图相稳合?根据目标人群的差异化，体现企业产品卖点例：网民搜索儿童英语培训，触发消费者和使用者不同关注点的创意文案?利用数据和真实案例例：网民搜索石家庄计算机培训，触发客户企业优势相关创意文案。?使用疑问句突出网民最关心的问题例：网民搜索石家庄技校学费多少钱，触发客户价格表相关创意文案。?使用在线问答样式展现广告，匹配网民搜索意图例：网民搜索学历提升，触发相应解决方法，吸引网民点击，从而提升账户转化率。2-2>创意文案相关—使用多种展现样式，提升企业形象，促进转化电脑端和移动端多种样式可供选择。2>落地页相关--怎样缩短转化路径下面以图例具体分析。首屏突出优势，突出优惠信息，突出立即报名按钮。课程目录搭配转化按妞，随需求及时转化。知名讲师视频讲座，加强权威加深用户信赖感。3>合理有效监控转化数据注意点1：检查账户关键词是否有添加URL，不同类别的关键词对应相应的详情页面，关键词URL会直接影响关键词质量度；注意点2：检查账户关键词URL是否加监控编码，编码有利于后期效果数据的监控。监控编码添加：1）在线编码解码/tools/urlencode.aspx2）手动Excel编码解码三、推广投放之控成本控成本可从两方面着手：降低CPC，提升CVR。CPA=CPC/CVR，转化成本=点击成本/转化率依托转化成本公式来做相关优化：降低CPC：降价、扩展匹配、优化创意、添加关键词提升CVR：推广卫士使用、客服优化1>CPC下降相关--关键词分匹配低出价，一词多买去降价2-1>CVR提升相关--推广卫士，效果助攻使用推广卫士工具，根据访客和展现IP的策略进行适当屏蔽，减少无效点击。2-2>CVR提升相关—咨询环节，培养激励客服人员从线上咨询到电话沟通，经过整理分析都能发现目前存在的问题，既然有问题，要么是人的原因、要么就是业务熟知度的问题，因此就需要梳理培训流程，帮助客服在业务上有所长大。最后小编想说，推广投放不是一蹴而就，而是需要在投放过程中不断完善积累，针对不同推广阶段，针对性的调整投放策略，才能助力企业长期稳定投放。转载请注明出处
一、准备工作
1. 明确公司主营项目，找准核心词。（这个最好找公司负责人了解）
2. 在网上用核心词搜索，了解目前竞争对手的情况。（可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点，与我们公司重叠业务占比）
3. 咨询百度客服目前该行业的情况，同行出价一般是多是多少，作参考，心里有底就行。
4. 找公司负责人了解SEM竞价推广这块的打算，推广力度。
5. 注册一个百度推广小号，主要是为了搭建账户用，最后再倒入到企业推广账户去。
二、挖掘关键词
主要使用“百度关键词工具”，这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”。
这里提一点，关键词怎么挖？找准核心点去挖！举个例子，假如，你是做英语培训的，那么你围绕挖词的核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点去发散挖词。
还有一点，挖掘关键词的同时，还可以列出一批否定关键词，这些词可以加入到账户里面去，避免初期运营造成过多损失。
三、关键词分类
这是很重要的一步，这一步关系到以后账户优化的难易程度。
关键词挖掘好了，那么如何分类？分单元呢？这里很多人在分词的时候，喜欢用excel表格，我是很不喜欢用表格去分词的，因为分完词之后还要导入到助手客户端里，还不如直接使用助手客户端分词，更快捷，更有序。
那么如何借助助手客户端来分词呢?这里主要使用的是关键词头部上的“筛选”功能，而“筛选”功能有六个选项可选，这里主要使用“包含”这一项。
利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词的步骤如下：
1. 建立一个挖词单元，命名为“A--挖词单元”，挖词利用“关键词规划大师“挖掘关键词，每次挖完一批词，就把账户整体上传，这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现（传上去才能使用去除功能）。
2. 挖词结束后，拉动右边的移动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用“包含”筛选出来，然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里，这个单元用相似点命名。（注意每次剪切完之后，都需要上传，为的是去除本地剪切痕迹，便于查看。）
3. 第二个过程反复循环下去，直至一个单元放5到15个词为好，有的单元相似的词高达几十个，可以一分为三，或者四……
在分词的过程中，我提醒一下几点：
1. 一定要用百度小号去搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。
2.单元的命名用那批关键词的相似点命名。
3. 在给关键词层层分类的时候，一定要看准的是，这个词，重点是什么？次重点是什么？其次是什么？最后是什么？举个例子，“英语培训班多少钱”这个词，重点是“多少钱”，询价的，最关心价格了；次重点是“班”，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学；其次是“培训”，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学，正中我们的下怀；最后是“英语”，这个是我们最大的主题。
4. 推广计划的命名主要以项目为主，比如：“英语培训-通用计划”、“英语职业计划"、“英语口语计划"、”英语成人计划“、“英语少儿计划”等。
四、撰写创意
我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这也就意味着多个关键词使用相同几条创意，那么也就意味着同一单元的词必须极度相近，才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。
撰写创意的步骤主要有：
1. 深刻了解公司运营的主营项目，多多与负责人沟通。
2. 挖掘公司自身的优势。（比如：专注10年、权威导师、10大校区等）
3. 网上搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。
4. 综合公司的优势和对手的创意精华，再融合自己的好点子，这个就可以作为初期的创意了。
五、其他补充
前面四点是主题部分，是一定要做好的，这就好比做房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完之后，还有些其他部分需要注意。主要有一下几点：
1. 加上附加创意（蹊径子链、推广电话），至于商桥咨询附加创意可不加，这个按钮没多大用处，如果只是为了好看，可以加上去。
2. 动态创意设置这个问题，有人会问选哪几个？我的建议是这样的，全部都开，后期观察，如果觉得哪种样式干了你的创意，你可以去掉它。我举个例子，在我操作账户的过程中，我发现“动态标题”不是很好，这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺，感觉挂怪的，因为它本就是拼凑的，所以我在运营账户的时候会关掉这个选项。
3. 随着百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有的时候会犯迷糊，也不知道该选哪种。我的建议是，有些专门某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就该使用相应样式；对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期删减就行。比如，近期百度客服让我使用“全息”样式，我就采用一个单元使用试试看，好的话，可以在扩大到一个计划。让整个账户的样式多起来。
4. 至于有人问，需不需要根据每个地域建立计划？我是这样认为的，如果确实地域导致价格差明显的话，一线省份可以共用一个计划，二线省份用一个计划，以此类推。这个不是强制的。其实，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果真的每个省设置一个计划的话，账户结构就会比较臃肿，不好调整。还有，就是，现在省与省之间的价格差越来越小，这种必要性已经越来越小了。
5. 移动系数设置为多少合适？在移动系数刚出来那会，基本都设置在1以下，可是随着百度大力的布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上，有的你丫的，直接开10，我靠，这是直接占领最高点的节奏，不留路给人走，其实到最后损失的也是自己的账户，这会导致恶心循环的。我的建议是，系数设置成1，后期观察，如果总体比较落后，再抬高系数。
关于“怎样的账户结构利于sem优化”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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