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1.文案,是要用最少的语言说出最多东西的艺术。
2.最深的含意不是来自于已经说了的,而是没说的。
3.文案的工作就是发现的过程,而至高无上的原理是遵循直觉,而非简报。文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物,然后,以语言为催化剂,用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。
4.把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你,它也很有可能会打动别人。
5.伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。
6.坦诚的态度对灵魂有益,对文案亦然。
7.用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。
8.用消费者的语气写文案。
9.动词总是比形容词更快呈现出画面感。
10.双关语是危险的游戏,但是真正聪明的双关语还是会奏效。
11.不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋。(别负载太多的笑话和机智,写得越平,偶尔冒出的火花效果越好)
12.没有所谓的长文案,只有太长的文案。如果不对,两个字的文案也可能太长。
13.只有彻底了解一件事物,你才有希望超越陈词滥调的资料,能够自由思考,获致洞见。
14.避免“头脑风暴”会议,好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。
15.打破既定模式,做出一个像银行广告的汽车广告,就能在同类产品里独树一帜。
16.写之前,先去看画展,听音乐会,看**,看舞台剧。更重要的是,去看人。
17.一旦你已经把自己就位在消费者的想法里,放松,像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话,仔细探索,却变成了完全相反的有利而正面的陈述。
18.不要太早停止思考。即使你的第一个概念的本质是正确的,还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。
19.如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候,不要试图解释,重写你的文案。
20.如果你发现自己已经发展出一套创意哲学,那么你的成长也已完结。
1、创作观众画像
有一种说法叫换位思考,那在此之前,你要搞清楚跟谁换位。把内容的受众弄清楚后,你就可以对他们的行为、偏好和痛点进行调查,然后对内容进行初步的计划和评估。
您可以到网站上查看数据,也可以直接访问竞争对手的网站,社媒等等,一位在热词搜索中排名第一的同行,肯定在这方面做得很好,看看他们会用哪一群人做模型,社媒,以及他们对内容的关注。
2、突出关键点
了解一下网络买家的浏览过程通常是非常快速的,相对于一长串难懂的文字,一些关键的卖点被分别列出,标题加黑色,这些都有助于他们在浏览网页时集中注意力。
3、陈述简化
你可能会用到各种各样创新的、高难度的词汇,而在大学里,当你写英语论文时,很遗憾,这些词汇不仅不能帮助你理解内容,反而降低了其可读性。
例如,您可能认为在页面中放置一个新样式的按钮是一种创新,但很可能导致用户在第一时间无法找到按钮,从而丢失按钮。
4、信息数量
搜索者更愿意给有丰富信息的页面更高的排名。信息的数量不是指字数,也不是推广语,是属于没有信息量,并且有某种欺骗心理的词语。
5、独到而新颖的文字
同一品牌、同一网站、不同产品页面之间的描述不得重复。之前有些网站喜欢把同行的描述直接复制过来,让它看起来很独特,但随着技术的发展,这种方式已经不管用了,仍然会让你的网站受到惩罚,导致排名下降。
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