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中国零售业市场的发展现状:(一) 与国际通行的标准业态差距明显
我国的零售业态参差不齐。20世纪90年代以前,中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局,其市场份额达60%以上。对外开放以来,随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧,大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商场等新型零售业态得到快速发展,成为中国零售业规模扩大的主要动力。在过去的10年里,中国零售业走完了国外零售业150年的商业历程,西方发达国家历经8次零售革命形成的20余种业态几乎全部在中国出现,但是各种新型业态同时出现,没有时间阶段性,且部分业态具有明显的不足,与国际上通行的标准业态相比有较大的差距。
(二)整体规模偏小,各项成本较高
目前,国内企业的规模扩张更多的是一种外延式扩张,更看重的是网点资源的抢占,规模效益没有充分体现,只在一定程度上提高了综合毛利率,但各类经营费用居高不下,导致净利润率远远低于家乐福、沃尔玛等国际巨头。过高的运营成本归因于两个方面,外部是因为我国物流费用偏高;内部因素则缘于销售成本和管理成本偏高。 (三)管理水平与国际零售业的差距较大
1、我国商业企业的管理还主要依靠传统管理方式和方法。零售企业的从业人员的素质较低,普遍不能适应企业的发展,而且缺乏高级管理人才,从而导致企业缺乏原始创新。
2、在营销方面,主要还是依靠购物折价,礼物赠送等促销方式。而不是以树立品牌、服务、信誉以及企业整体形象等系统的营销战略为主导。缺乏市场细分,在商品组合、服务标准、价格、促销和店面布置等方面,采用标准化管理不足。
3、缺乏高科技的支持,主要是信息化程度低。企业管理没有运用现代化的电子信息技术。国外的商业企业以管理信息系统、电子数据处理系统、决策支持系统为核心,形成了以网络为辅助的自动化管理,这与传统的零售业运作方式截然不同。
4、我国零售业企业由于定位不明确,导致对目标顾客的需求状况难以准确把握,也难以确认真正的行业竞争对手,因此难以占领巨大的市场份额,从而难以形成具有自己企业特色的竞争优势。
(四)外商的挑战
在中国零售业发展的过程中,面临着外商的严重挑战。这些外资零售企业以其超前的经营理念,极大的规模,价廉物美的商品,规范周到的服务,特殊的营销手段,向中国零售业发起了强大的冲击。
我国居民消费结构有哪些新变化
中国和美国作为全球最大两大经济体,两个国家的经济体量都非常庞大,那目前两个国家的消费体量哪个更大一些呢?至于中国和美国相比,哪个消费市场更大,我们要从3方面去分析。
首先、以美元计算的消费市场来算,美国比中国更大。我们在对比不同国家消费市场的时候,一般都会折算成美元进行对比,如果以美元来计算,目前中国消费市场要比美国消费市场稍微小一点,这点我们可以从两个国家社会消费品零售总额的数据来对比一下。2021年,我国全社会消费品零售总额达到440,823亿元左右,按全年美元对人民币平均汇率计算,大约是6.83万亿美元,人均社会消费品零售总额大约是4837美元。而2021年美国的社会消费品零售总额达到7.4万亿美元左右,人均社会消费品零售总额大约是22289美元。
通过对比两项数据,可以明显地看出目前我国不论是社会消费品零售总额还是人均社会消费品零售总额跟美国差距还是比较大的,其中社会消费品零售总额比美国少大约60,00亿美元左右,而人均社会消费品零售总额只相当于美国的1/5多一点。所以以美元计算的社会消费市场来算,中国整体消费市场要比美国小一些。
其次、以购买力平价计算,中国的消费市场比美国更大。全球有很多国家,不同国家之间的汇率不同,但是目前很多国家在进行对比的时候,往往都以美元计算,这并不能真实反映一个国家的实际购买力情况。比如一件衣服在中国售卖100元人民币,在美国可能会售卖20美元,按照当前美元对人民币汇率计算,这一件衣服在中国只需要售卖14.74美元左右。
假如一个人有150美元,他在中国大约能够买到10件这样的衣服,而在美国却只能买到7.5件,这样算来,以美元计价的数据并不能真实反映一个国家的真实购买力。为了解决这种缺点,全球还有一种做法,就是用购买力平价来计算,比如对比同样一件商品在不同国家需要支付多少货币然后得出一个数据,这个数据就是购买力平价。如果从购买力平价的角度去分析,目前中国是全球经济体量最大的国家,同时也是全球消费市场规模最大的国家。
比如下图是以购买力平价来计算的2021年全球各个国家的GDP。以购买力平价来衡量,2021年中国的GDP达到27.312万亿国际元,而美国的GDP大约是23万亿国际元左右。参考美元GDP与购买力平价GDP的比例来推算,2021年美国的社会消费品零售总额大约是7.4万亿国际元,而中国的社会消费品零售总额大约是10.5万亿国际元,从这个角度来看,中国的社会消费品零售总额市场规模明显要比美国大很多。
最后、以人口以及市场潜力来计算,中国比美国更大。衡量一个国家消费市场的时候,我们不仅要看现在,还要看未来的增长潜力,如果从增长潜力来看,中国肯定是全球最大的消费市场。一方面是中国是全球人口数量最多的国家,截止2021年末,我国的人口总量大约是14.13亿人,这个人口相当于美国的4倍左右;另一方面最近十几年,我国社会消费品零售总额增速一直保持快速增长,前几年每年增速都保持在10%以上,虽然最近几年增速有所下滑,但仍然保持较快的增速。
按照目前我国社会消费品零售总额增速来看,未来3~5年时间,我国社会消费品零售总额很有可能超过美国成为全球最大的消费市场,到时不论是以美元计算还是以国际购买力平价计算,中国都是全球最大的消费市场。但不管我国社会消费品零售总额能否做到全球最大,有一个不可忽略的问题是,短期内我们居民的整体消费水平、消费能力跟美国仍然有较大的差距。目前美国居民人均消费支出达到2.2万美元以上,而我国的居民人均消费只有0.48万美元左右,就算未来我国社会消费品零售总额以较快的速度增长,但短期内人均消费跟美国人均消费差距仍然很难迅速缩小。
居民消费规模不断扩大、结构优化升级受疫情影响。
居民消费规模不断扩大、结构优化升级受疫情影响,2020年我国居民消费有所收缩,随着疫情防控态势明显好转,我国居民消费在世界主要经济体中率先恢复增长。
在居民收入与经济增长基本同步的情况下,人均消费支出水平持续提高。
据国家统计局发布数据显示,2021年我国居民人均消费支出达到24100元,与2019年相比,两年平均名义增长5.7%,实际增长4%。我国稳居世界第二大消费国。
按照支出法国内生产总值核算,2021年我国最终消费支出为62.09万亿元,其中居民消费支出为43.89万亿元,较2019年增长13.35%。
2021年我国最终消费占世界比重约为14%,较2019年提高约1个百分点。
我国是世界第二大消费品市场,2021年,社会消费品零售总额为44.1万亿元,比上年增长12.5%,比2019年增长8%;2022年1月—11月份,我国社会消费品零售总额接近40万亿元。
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